Primero, Netflix causó revuelo con el estreno de El estafador de Tinder, ahora lo hace de nuevo con White Hot: The Rise and Fall of Abercrombie and Fitch. Tal y como su nombre lo dice, el documental relata a detalle la caída en picada de una de las marcas que un su momento llegó a ser la más codiciada entre adolescentes y jóvenes, sobre todo en Estados Unidos.
¿Qué revela el documental de Netflix sobre ‘Abercrombie and Fitch?
Específicamente, el filme expone el nivel de racismo y discriminación dentro de la marca. Sobre todo en cuanto a los modelos que protagonizaban sus campañas. Por consiguiente, cómo esto afectaba a su mercado y lo reducía a un segmento: adolescentes y jóvenes blancos, delgados, altos y atléticos.
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El documental, también deja ver las políticas de contratación del personal, las cuales eran sumamente discriminatorias. En lugar de enfocarse en las aptitudes, habilidades y conocimientos de las personas, se enfocaban en su físico.
Esta idea que vendió la marca de presentar a modelos delgadas y curvilíneas y a hombres perfectos con “six pack” le funcionó bastante bien a Abercrombie, hasta que la gente comenzó a darse cuenta que estaba hecha para personas completamente blancas. Entonces, comenzaron a salir a la luz problemas acerca del nivel de racismo en la marca, mismas que se transformaron en múltiples demandas.
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Fue así como, en los 90 y a principios de los dos mil, Abercrombie era la marca más popular entre los jóvenes, pero después se convirtió en algo repudiado por todos y objeto de críticas negativas.
Para entender el porqué fue atractiva en un inicio la marca y cómo de golpe se fue en picada, el documental muestra múltiples entrevistas a extrabajadores, así como pláticas con clientes y expertos en marketing.
Te dejamos aquí el trailer y esperamos que te tomes el tiempo de verlo en Netflix.
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