Tiffany & Co. acaba de dar a conocer su nueva y esperada campaña protagonizada por Beyoncé y Jay-Z, quienes celebran el amor moderno. Sinónimo de las mejores historias de amor del mundo desde 1837, el estreno de ABOUT LOVE de la firma de joyería representa una evolución de la nueva dirección creativa de Tiffany. La campaña es el resultado de una estrecha colaboración y una visión compartida entre los Carters y Tiffany & Co.
Por primera vez, la pareja aparece en la campaña ABOUT LOVE como una exploración sobre la conexión y la vulnerabilidad. La historia de amor de los Carter está iluminada por el icónico diamante Tiffany y tiene como telón de fondo la obra Equals Pi (1982) de Jean-Michel Basquiat. Como parte de una colección privada desde su creación hasta ahora, esta campaña representa la primera aparición pública de la obra de arte. Es esta manera se continúa con la larga tradición de Tiffany & Co. de trabajar con creativos neoyorquinos.
Un diamante emblemático
Utilizado por primera vez en la historia en una campaña, antes visto en Audrey Hepburn y Lady Gaga, el diamante Tiffany pesa 128,54 quilates y cuenta con un número sin precedentes de 82 facetas. Visto en Beyoncé a lo largo de la campaña, el diamante es considerado uno de los descubrimientos de piedras preciosas más importantes del siglo XIX. Fue encontrado en 1877 en las minas de Kimberley de Sudáfrica. El fundador Charles Lewis Tiffany compró el diamante en bruto en 1878 y consolidó la reputación de la casa como autoridad en materia de diamantes.
Los iconos de la casa, como los diseños de Jean Schlumberger y la colección Tiffany T, también están presentes en toda la campaña. Jay-Z lleva el legendario broche Bird on a Rock de Schlumberger, acompañado por un par de gemelos únicos. El diseñador de joyas fue conocido por vestir a la élite de la alta sociedad en los años 60 y 70, por lo que es apropiado que sus inconfundibles diseños vivan su legado en una de las mayores fuerzas creativas de la actualidad.
El guiño a Breakfast at Tiffany’s
También se ha creado una película por el aclamado director Emmanuel Adjei que presenta una interpretación musical de la clásica canción «Moon river». La icónica melodía que se hizo famosa en la película de 1961 Breakfast at Tiffany’s, con la voz de Beyoncé, captada por Jay-Z con una cámara de Super 8. El video se grabó en Casa Orum en Los Ángeles como escenario de la película, en la que se entremezclan nostálgicos flashbacks con imágenes cinematográficas y oníricas. La obra Equals Pi de Basquiat aparece de nuevo como hilo conductor de Tiffany Blue® a lo largo de la narración. La campaña impresa ABOUT LOVE fue fotografiada por Mason Poole y diseñada por June Ambrose y Marni Senofonte.
ABOUT LOVE refleja el continuo apoyo de Tiffany a las comunidades menos representadas. Como parte de la asociación de la casa con los Carter, Tiffany & Co. se enorgullece en destinar 2 millones de dólares a programas de becas y prácticas para las Universidades HBCU, cuyas sigas en inglés representa Historically Black Colleges and Universities. Próximamente se darán más detalles sobre esta iniciativa.
La campaña se lanzará a nivel mundial en formato impreso el 2 de septiembre. La película que la acompaña se lanzará en Tiffany.com el 15 de septiembre y se amplificará a través de activaciones mediáticas globales. La campaña se desarrollará a lo largo del año con películas adicionales creadas por el aclamado director Dikayl Rimmasch y el director de la segunda unidad, Derek Milton.
